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《北京遇上西雅图》的营销启示
发布日期:2013-04-15   浏览次数:2038
      

 
    近日上映的爱情轻喜剧《北京遇上西雅图》创下了7500万的骄人票房,口碑几乎一边倒的赞扬,豆瓣上给出令人羡慕的8.1分,是近几年国产爱情片的最高分。这部电影上映之前,并无多大的宣传。但身边的朋友观影回来,无不热情推荐这部电影。这就是口碑的作用,是这部电影票房傲人的原因。具体分析如下:
    一、精确的定位
    这是一部浪漫爱情片,集合了爱情、亲情、大人、小孩、离异、拜金、励志、跨国情调、大叔、奇遇等元素,有点《罗马假日》、《西雅图夜未眠》等影片的影子。
    影片情节反映了当下中国社会中的各种问题,为什么孕妇们要千里迢迢去美国生孩子?为什么社会喜欢用钱的多少来衡量一个男人的成功与否的唯一标准?年轻漂亮的女孩为什么会为了享受物质生活而心甘情愿的做有钱已婚男人的小三?男人也好,女人也好,到底如何才能得到真爱呢?
    现代社会真的太过浮躁与复杂,《北京遇上西雅图》先将问题抛出,再一点一点的带着观众深入的去寻找答案,不紧不慢张弛有度的用各种事件来推进故事的发展。
    二、故事讲得圆满
    自张艺谋导演的《英雄》开启中国商业大片之门后,模仿者甚众。但通常是形式大于内容,讲故事能力较差,有票房无口碑。这几年,类似《无极》、《三枪拍案惊奇》等中国片子不少,但除了可观的票房数字外,观众看后总觉得心里缺点什么。
    很多片子如《十全九美》、《大内密探零零狗》等显然就是大杂烩,山寨作品。当前中国电影的“五宗罪”是:1.故事不好看,没有血肉筋骨的丰满性;2.情节不真实,缺乏生活常识;3.逻辑不合理,结构不完整;4.缺乏历史常识,不能透视高远的境界;5.表现简单幼稚,难以打动人心。
    而《北京遇上了西雅图》故事讲得流畅圆满,符合逻辑,情节轻松浪漫、温情,所以,能引起观众共鸣。
    三、明星效应
    “颓废男”吴秀波与“文艺女神”汤唯的组合令人耳目一新。在此之前,吴秀波在电视界的成绩有目共睹,在电影界口碑也不错。而汤唯就更不用说了,有气质,有演技,有影后头衔。
    她在韩国电影《晚秋》中的表现给人留下了深刻的印象。而且,还有海清等电视优秀演员的加盟,自然令人期待。
    四、口碑相传才是移动互联网年代营销的王道
    与其他片子铺天盖地的的报道和宣传相比,《北京遇上了西雅图》甚至可以用低调来形容。除了上映前几场的宣传外,传统媒体上几乎看不到它的广告、宣传片。网上即便做了一些宣传和推广,也没有过度的渲染和炒作。正是这样的低调,让人们几乎忽略了它的存在。
    然而,上映后第一天,就有了超过千万的票房收入,口碑出奇的好,无论是豆瓣还是微博,几乎没有差评。片商自然加大了放映场次,票房自然也是芝麻开花节节高。
    在互联网尤其是移动互联网日益发达的今天,坏事传千里,好事也传千里,口碑效应被无限放大。与其花大力气炒作,还不如集中财力物力把产品做好,把电影做好,这样才能吸引用户,留住用户。


  来源:总裁网   

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